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Découverte de Google Product Listing Ads (PLA)

Google propose une solution intéressante pour les e-marchands, il s’agit du « Product Listing Ads » ou PLA. L’outil se base sur le flux de produit Google Shopping pour proposer des résultats sponsorisés en image directement au sein des résultats de recherche Google.

Ce nouvel outil est extrêmement puissant car il permet d’afficher vos produits sous forme d’image au milieu des résultats de recherche Google. Un petit outil à mi-chemin entre Google Shopping et Google Images.

Commençons par un visuel du module PLA de Google

Google Product Listing Ads

 

On voit tout de suite l’impact de ce module, les éléments apparaissent de manière visuels ce qui attire l’œil des visiteurs. Le module peut être couplé avec une campagne Search et donc doublé la visibilité pour la marque.

Google vous permet également de personnaliser vos annonces grâce à un texte de 45 caractères pour mettre en avant un avantage concurrentiel comme la livraison gratuite, une promotion, etc.

Mise en place

Pour mettre en place une campagne Product Listing Ads repose sur un flux produit Google Shopping qu’il vous faudra disposer. Un algorithme ira ensuite récupérer les éléments à afficher. Il est donc important d’avoir un flux segmenté pour que les résultats puissent se faire de manière automatiquement par Google.

Pour créer une campagne PLA voici le procédé à suivre :

  • Création campagne spécifique
  • Création d’un groupe d’annonce
  • Ajouter une cible de produit via l’onglet « Cibles automatiques »
  • Ajouter une « annonce pour une offre produit » afin de pouvoir customiser votre message
  • Ajouter une extension d’annonce « extensions de produits » qui reprends votre flux produit

Les mots-clés seront directement chercher dans votre flux.

Pour optimiser vos campagnes vous pouvez jouer sur l’enchère CPC ainsi que sur l’exclusion des termes qui ne sont pas rentables.

Dès que votre flux Google Shopping sera relié à votre compte Google AdWords vous pourrez activement les extensions produits pour toutes vos campagnes.

Pour les anglophones je vous mets la vidéo de présentation de Google

http://www.youtube.com/watch?v=ql-T12usumM

Written by Fredods

Passionné de voyage, nourriture, cocktails. Travaillant dans le monde du e-Commerce et du Digital, je partage mes passions et conseils à travers ce blog.

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